Retow's view

即使时到如今，贫民窟的百万富翁的效应依然还是没有减弱，如何讲呢，除了导演实在太有才了把电影剧本演绎得非常有意思外，更重要的是很多其他人对贫民窟的百万富翁的“运用”。当一步电影非常的深入人心以至于可以用来做点生活中的事情，那就很不一般了，比如说，有童鞋通过引用这部电影的某些剧情，做了份简历，最后进入了广告公司：猛击这里

当然这次最吸引人眼球的就是这次诺基亚的“互联网百万富翁”活动，同时还有新浪，土豆和百度一起合作：

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25到27回校拿学位证书去了，一回来就发现了重磅炸弹：奥美又出了研究报告，o，my god！怎么中国的这些市场调查数据都是外国公司在做的……巨汗

奥美怎么做的：

《深入中国》是针对中国县级市以及小城镇（4－6线城市）消费者、品牌、传播策略以及零售业态的一份深度研究。2008年3月至11月，奥美大中国区研究部的团队在6个县级市和6个乡镇进行了实地调研，调研涉及了广泛的地理、文化和经济区域。调研主要包括与30个家庭，48个零售商，12家数码产品店主，12家批发商，12家网吧以及30位15－25岁的当地年轻人——其中80％在18到25岁之间——的深度访谈。为了使研究结果更加客观， 还采取了实地观察、影像民族志和浸入式实地调查等形式。

报告的目的：

该调研致力于考察当地消费者对于家庭、人生、风险、新生事物、对未来的期许以及对于时尚的想法和态度，还同时了解他们的媒体偏好、娱乐习惯以及如何做出购买决策 (全文…)

奥美的脚步一点都不慢，上篇笔者才说到北京奥美推出了一项可以抓取用户对话，留言的营销方案Obuzz，现在奥美的领导人又出台了相关的出版物，这本书被誉为每个站在传播领域或者正有志于从事如此工作的人都应该读一读的（事实上，奥美的书什么时候让我们失望过？） 

这本书是站在前沿的角度来分析目前新媒体的趋势和应用的，简单来讲，这本书就是告诉你作为一个先进的营销者应该关注到的趋势，包括移动营销、博客、 游戏、数字媒体、数字销售点终端、Web 2.0和消费者创造内容等，同时再告诉你如何通过这些渠道去创造更好的消费者关注、体验和参与以适应21世纪建立品牌的新环境。 (全文…)

北京奥美公司提供了一项非常强大的高技术含量的营销解决方案，叫做OBuzz。可以干什么呢，用我们的话来说，就是可以进行更广大范围的用户行为数据捕抓。已经超越了我们经常看到的通过一个网站的流量来检测ip的用户行为数据捕抓了。

OBuzz，出自奥美数码实验室的一个项目，是一个通过捕获BBS评论，博客留言，IM对话等重要信息来进行的传播解决方案，其中的主角是Iwom，这是一个可以覆盖上千BBS和博客的网络口碑监测工具，通过它你可以实现：

• 谁在说？谁在听？
• 他们在说什么？
• 他们为什么说？
• 这些观点和看法是如何互相影响的？

照官方的说法，你可以因此获得以下的战略优势点：

• 识别潜在危机
• 厘清消费者特征、行为、动机等等
• 追踪消费者的看法在营销活动之前和之后的变化

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不知道大家还记不记得这个人不。

对对对，就是他，就是他，这个“咸湿人”，哈哈，大人我调侃下而已，他是很厉害的，copy又行，创意又厉害，还会写歌作曲，完全就是武装诗人的啦，而且很闲情雅趣，到处流浪旅行。。。。还记不起来的话，就回忆下他为康师傅做过的“吉他里的阳光吧”

北京奥美JACKY团队全力操刀的康师傅冰红茶“吉他里的阳光”长片网络影片已经出炉，所有的影片将在http://myicetea.qq.com/ 播出。JACKY团队先期以三支预告片（文后），来进行宣传预热，正式的第一集在今天正式播出。北京奥美ACD Nicky Zhang也为该广告撰写了歌曲《快乐是自找》 (全文…)

用了阿里巴巴的竞价排名已经有一段时间了，可以来调侃下了，正在使用的童鞋们，我们一起来讨论下吧。使用的是阿里巴巴的竞价排名服务叫做网销宝，相对来说，更多的企业老板更喜欢用这个，因为针对范围在阿里巴巴上，更直接。

正如它的宣传语“点石成金，一点就旺，按点击付费的优效推广服务”，真的是按照付费的优劣来排名的，非常简单易懂的，你出的价格高就搞定，和百度一个样。

1.关键字一定得是标题里有的才行。我不是很确切为什么要这样做，大体上你的一个产品除了自己的产品名字外，还会结合推广有了一个标题名，标题里如果没有你正要推广的相关关键字，即使你做到很高的点击费用，也没用，消费者点击后还是搜索不到你的产品。。。这个是为什么呢 ？灭除题不对肉的垃圾消息？塑造对应性更强更干净的搜索平台？

好吧，这个是小问题，不过直接导致了下面的问题，也就是我要讲的第二点，让我很烦。

2.改标题是一件麻烦事。我实事求是的讲，一个产品在上产品名字的时候，自然有它自己的叫法，对应的很多人也把这个产品名字作为标题名字加在标题信息里，然后选取标题里有出现过的关键字进行推广。这是一般的做法，很多人都是这样做的，问题是，产品名字未必搜索量就很高，加在标题里的名称有时候未必直接是产品名，有时候会有很多个其他名字出来，需要查看这n个关键字被搜索量大不大，标题是随机修改的，有时候一件产品我需要修改很多次，要不停的测试，反馈点击量什么的再做最后结论看这个关键字好不好。我每天早上起来第一件事情就是查看点击量然后做出相应的标题修 (全文…)

周俊仲，大耳朵，他说“我一直认为前20年是吃苦受累到处跑，后20年才算开始发挥技能赚钱”，所以你后半生多舒爽取决于你前面多努力，我很赞同<

成为文案之后…… 杨迪走访周俊仲

Murphy说，自己是一个衝动的人，因為衝动，从文案成為资深创意合伙人；因為衝动，拿了很多奖，换了几间公司，来往两岸。

他也可以用理性的方式解决感性的创意。

或许这种衝动，就是广告人一辈子最需要的激情；或许这种理性，就是广告人一生中最难得的品质。
之所以说「三好人生」并不是说我的人生很完美，可以得到小红花，而是我的人生当中，或者说我的职业生涯当中，发生了三件最难忘的好事。

要说成為真正意义上的文案，我想应该是从1989年开始算，虽然说从1987年开始我就在台北一个饭店的企划部写东西，但一直到1989年3月16日我进入了local 4A国华广告公司做文案。
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