如题目,是科学呢?还是艺术啊? 这是个课题,仅仅而已。
这是一个单项选择题,两者中必选出一个。。。问题是,当两者都是错的时候呢?选谁呢?哦,选那个错没那么厉害的好了?还是?这是中国式教育的缺陷和盲点了。。。
为什么一定要在这两者选一个呢?我都觉得都不是,再这样苛刻要求自己下去,会精神分裂的,抱歉,我很久没辩论了。。。
说广告是科学的白方如是发表意见:
[1]现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。广告的特点,决定了广告设计既受到市场和消费者购买心理的支配,又受到现代科学技术发展的影响。
广告是以科学为基础的,即以科学为起点。[2]广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。
针对[1]来说,我们现在的生活中的样样东西有哪个不是社会经济发展的提高,科学水平的提高有点关系的?大致上上,只要你能扯,都是有关系的。
可是如此就说明了某个东西是科学的?“因为生活受科学影响的,所以生活就是科学”有如此的说法么?没,生活就是生活。何必要定性?真没幽默。
对于[2],我更无语。先不说做不做广告,你也需要做市场营销,市场推广吧,而这些你也需要到去分析你的受众(对象选择),你的消费者的消费水平,接受范围等等吧?这和广告里涉及到的是一样的,甚至我可以这样说,大凡只要是你想做生意,要卖东西就这些都需要你去分析观察的,而这和广告是否是科学有直接必然的关系?
按照这样的逻辑,是不是我可以这样说,因为做生意,买东西用到了这些“科学的手段”所以我推出了生意就是科学,生意=科学?荒谬!
说广告是艺术的白方如是发表意见:
1.形象美
广告的形象层是广告艺术表现的表层结构。广告的形象是从个别到一般,由特殊到普遍的概念性形象…………
2.幻象美
广告形象在深化中被拓展…………
3.意象美
意象是广告艺术的高级境界…………
广告的意象美是边缘性的、符号性的和理解性的艺术审美…………
说的这三点,没有一点是我能体会的。说真的,当开起电视,面对着哇哈哈哈的一段广告,脑白金,抑或是现在你们都在热论的恒源祥,我实在感觉不出一丝一毫的所谓的艺术。。。
艺术在哪里?在哪里?哪里艺了?哪里术了?
或许你会说,“哦,这只是茫茫广告里的一两个特殊点的而已,其实广告大体上,很多还是艺术的”,笑话,其实我救了100个人才杀1个人的,相比之下,多渺小,所以我无罪。。。好么?我知道这个例子极端了点。我只是想说明,现在的广告中不是只有一两个,是大多数都是充斥着浓重的商业气息,铜臭味道,所以就不要说什么艺不艺术了,直接承认就行了,广告就是商业的,广告就是用钱给堆出来的!
如果我作为boss,看到有人做出来的广告是像毕加索或者梵高那样的艺术作,我会欣赏,但我不会用它。艺术,并非大众化。大家要的只是低俗简易,影响深刻!
所以何必呢?何必要给广告来个是黑还是白呢?广告既不像科学那样严谨,也不是艺术那样般的“道貌岸然”,广告就是生活,而生活是什么样子的,广告就是什么样子。某天,当生活是艺术气息浓重的时候,广告或许就是艺术了,明白不?不要轻易给一个东西定义,你还真当自己是干部。
无法明白为何有这样的课题要我们去讨论。 人类一思考,上帝就发笑。。。